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大国品牌之后,我国家居卖场的增量价值空间
2019-11-12 22:02:47

10月15日,由CCTV《大国品牌》、我国广告协会联合举行的“新我国建立70周年品牌峰会”在北京举行,峰会以“问候年代,问候未来”为主题,并发布了“新我国建立70周年70品牌”名单。当选名单的企业包含腾讯、华为、伊利、海航、TCL等70家优异品牌。

在这份名单中,咱们注意到我国家居连锁卖场巨子企业红星美凯龙赫然在列,也是我国仅有一个家居连锁卖场品牌。家居建材企业当选的品牌还包含九牧、尚品宅配、金牌厨柜、三棵树等多家企业。

(图为:红星美凯龙董事长车建新,由企业供图)

2019年是红星美凯龙建立的33周年,如果把这个数字比作一个人的年纪,这是三十而立的快速生长期,稳坐我国家居连锁品牌榜首的方位,且未来的幻想空间巨大,从更大的品牌视点而言,红星美凯龙正在带领我国家居工业的硬核兴起。

大国品牌之后,我国家居卖场的增量价值空间

(图片来历:红星美凯龙企业供图)

怎么看待红星美凯龙的 “硬核兴起”?能够简略分为几个方面或维度来了解:

首要,33年堆集的“硬数据”。到2019年6月30日,公司运营了84家自营商场,231家委管商场,经过战略合作运营12家家居商场,此外,公司以特许运营方法授权开业27家特许运营家居建材项目,共包含386家家居建材店/工业街。红星美凯龙运营的自营商场和委管商场,掩盖全国29个省、直辖市、自治区的200个城市,商场总运营面积1997万平方米。

不难发现,红星美凯龙的“自营+委管”双轮驱动的扩张形式现已得到十分老练的验证,途径下沉和途径密度同步在织造巨大的商业地图。手里有粮,心中不慌,未来,这种扩张的飞轮还会继续加速,或许再过10年20年,红星美凯龙将生长为更大的商业巨子。

其次,是“软实力”的构建。在新商业年代下,点评一个品牌真实具有竞赛力的目标之一在于是否有才能抢占顾客心智。客观来讲,我国的家居工业并非是一个老练的工业,前史也没有那么悠长,向前追溯前史,也不过30年左右的前史,商场格式鱼龙混杂,缺少顾客的品牌,在这么一个不老练的工业傍边,想要在某种程度上占据顾客心智并不是一件特别简单的工作,直到今日,4万亿的大商场,上百亿的品牌寥寥无几,更没有时机出现消费级的品牌。

打造消费级的品牌是家居工业下一个最应该发力的方向。红星美凯龙33年来也一向在构建强化这方面的软实力。许多顾客并不知晓家居建材品牌,可是他们很或许都知道或许听过红星美凯龙。红星美凯龙的成功之处在于,它比大多数家居品牌首先进入顾客的心智,让顾客对它有所认知。

从工业端反观红星美凯龙的建树,红星美凯龙在我国家居品牌生长过程中,发挥的途径大国品牌之后,我国家居卖场的增量价值空间价值与品牌价值,成果了很多头部品牌的开展。这种价值,直到今日也无法被替代。所以这也就不难了解,在工业立异晋级或许工业互联网的大势下,大国品牌之后,我国家居卖场的增量价值空间2018年,红星美凯龙推出IMP全球家居才智营销途径;2019年5月,阿里战略出资红星美凯龙43.59亿元,成为第二大股东。

互联网巨子在内的巨子大举进军线下,好像正在构成一种新一致:无论是传统工业转型晋级,仍是工业互联网的大趋势,家居消费单纯经过纯线上途径暂时还不行老练,有必要建立在线下买卖体会场景的基础上。

关于顾客的审美水平的进步。红星美凯龙董事长车建新木匠身世,一向发起工匠精力与向美而生,有了匠心便会不断考虑,从而晋级为一种艺术,艺术是家居的魂灵表达,人们对家居的挑选正是对美的寻求。红星美凯龙在有意无意地引领我国家居消费的审美认识。咱们看到,红星美凯龙的运营业态从最早的家具小作坊,到租借厂房运营、再到江南园林式环保商场、情形体会家居MALL到公园式家居商场、家居艺术规划饱览中心,这一路走来,家居商场的不断晋级背面,也是在进步每一个家居顾客的审美晋级,美好生活更离不开对审美的寻求。

(图片来历:红星美凯龙企业供给)

关于纷繁杂乱的商业竞赛。红星美凯龙作为我国家居卖场“A+H”榜首股,经过33年的自我开展,期间阅历过各种纷繁杂乱的商业竞赛,无论是同一赛道的家居卖场之间的竞赛,仍是线上线下的厮杀,这种厮杀在阅历安静之后,沉积下来的是一个比较完好明晰的商场格式。

红星美凯龙的硬数据和软实力,快速扩张继续稳固自己的龙头企业位置,也将是资本商场的重要参照物,竟然之家(竟然新零售)借壳上市现已批阅经过,资本商场不免会把这两家企业摆放在一起归纳比照,单从市值视点来看,红星美凯龙在A股的市值为388亿元,竟然新零售是否能够依照356亿元完结上市,以及上市之后的股价及市值走势,或多或少存在一些不确定性,关于竟然新零售的估值问题,是否被高估的确存在必定的争议。可是不管怎样,红星美凯龙和竟然之家现已成为我国两咱们居连锁卖场巨子,两边的改造速度现已远远超越其他选手。

因而,未来的家居卖场会朝着“吞并同类项”的商场趋势开展,即我国家居卖场职业的整合吞并的脚步速度在加速,规划较小的卖场企业需求考虑一种新的存在方法,大鱼吞并小鱼或许会是接下来的趋势。

而关于早年的线上线下之争往事,现已没有线上线下之分,由本来的竞赛变为今日的高度交融,彼此拥抱才有或许从工业中提取更大的价值。阿里巴巴出资红星美凯龙之后的榜首个双11,两者现已在事务层面强强联合落地,重磅宣告上海、南京两咱们装同城站将在天猫双11期间同步上线,根据城市维度打造本地化家具建材旗舰店,为家居新零售提速。

关于红星美凯龙未来的开展空间。毋庸置疑,红星美凯龙在国内现已收成了巨大的商场和品牌影响力,信任未来也是达观的,逐长江师范学院步开端重视世界化影响力的打造,9月9日,“纽约时装周红星美凯龙我国日”正式露脸,这是我国家居品牌初次登陆世界时装周,红星美凯龙作为本次纽约时装周我国日的独家冠名品牌,携手高定规划师陈序之,以家居时髦的审美视角,解读世界时髦潮大国品牌之后,我国家居卖场的增量价值空间流,将我国家居职业领军品牌的时髦规划理念展现给全球商场。向全球商场叙述我国家居理念是红星美凯龙作为大国品牌的职责与担任,这种职责是脱离于商业之外,可是终究收成的是全球规模的认可度。

我国家居消费商场的土壤还很肥美,商场增量空间巨大,未来需求做的是在全球规模争夺更高的认可,家得宝、劳氏等具有世界影响力的企业在资本商场获得了足够高的认可,尽管跟红星美凯龙在运营形式上存在必定差异,可是关于红星美凯龙而言,走向更大的世界舞台是一个值得去尽力的方向,我国家居卖场必定有时机生长出千亿级的大企业。

所以,咱们从红星美凯龙作为大国品牌背面硬数据的出现与软实力的构建开端谈起,一向延伸到其商业形式的多元化扩张、工业端的途径价值与品牌价值,从自我晋级到进步家居顾客的审美水平,从无品牌到消费级品牌的尽力打造,从杂乱的商业竞赛到明晰的商场格式,从我国商场的收成走向全球影响力的认可,咱们能够看到红星美凯龙的价值增量空间,更代表的是,随同国力的稳步提高,我国有更多民族品牌在真实兴起,走过国门走向全球的脚步越来越坚决。